После потери работы в столице, амбициозный фотограф Рома обращается к родным корням, вернувшись в Уфу. Там он знакомится с Юрой, наивным дворником, который скоро оказывается в сложной финансовой ситуации из-за мошенничества. Не оставляя друга в беде, Рома решает изменить ситуацию: он фотографирует Юру в эффектном образе и создает при помощи фотошопа обложку известного модного журнала. Этот креативный подход вызывает фурор в сети, и наивный дворник, о котором никто не знал, внезапно становится знаменитостью. Однако с популярностью приходит и сложность: как изменятся их жизни в условиях нового статуса и внимания общественности?